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　　近年來(lái)，數(shù)字出版成為席卷全球出版業(yè)的一大浪潮。在英國(guó)，錦州印刷電子書(shū)產(chǎn)業(yè)已成為出版業(yè)的一個(gè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，電子書(shū)產(chǎn)業(yè)規(guī)模已經(jīng)接近整體市場(chǎng)的20%，成為歐洲最大的電子書(shū)市場(chǎng)，僅次于美國(guó)，位居全球第二。英國(guó)電子書(shū)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)，值得審視與總結(jié)。

　　一、 近五年英國(guó)電子書(shū)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r

　　1. 電子書(shū)市場(chǎng)規(guī)模

　　英國(guó)電子書(shū)產(chǎn)業(yè)起步較早，發(fā)展較為充分，在所有的數(shù)字出版物類型中也是增長(zhǎng)最快的，早在2008年英國(guó)電子書(shū)銷(xiāo)售額就突破了1億英鎊。此后，伴隨著新型的平板電腦、電子閱讀器和智能手機(jī)等的普及，英國(guó)電子書(shū)產(chǎn)業(yè)在近五年獲得了長(zhǎng)足的發(fā)展。

　　2010年到2014年五年間英國(guó)電子書(shū)的銷(xiāo)售總額及其變化趨勢(shì)。從銷(xiāo)售收入看，近五年來(lái)，電子書(shū)的銷(xiāo)售額每年都會(huì)創(chuàng)一個(gè)歷史新高。2014年為歷史最高值，達(dá)到了5.63億英鎊，相比2010年增加了3.94億英鎊，增長(zhǎng)了233%，五年間的年均增長(zhǎng)率高達(dá)46.6%。

　　從銷(xiāo)售收入變化趨勢(shì)看，近五年電子書(shū)銷(xiāo)售收入增長(zhǎng)幅度變化不一，大致錦州印刷以2012年為拐點(diǎn)，此前電子書(shū)銷(xiāo)售收入保持著50%以上的年度增長(zhǎng)率。增長(zhǎng)幅度最大的是2012年，當(dāng)年銷(xiāo)售額為4.24億英鎊，比2011年增加了1.68億英鎊，增長(zhǎng)率高達(dá)65.6%。接下來(lái)的2013和2014兩年，銷(xiāo)售收入的增幅大大放緩，只有不到20%的增長(zhǎng)率。由以上數(shù)據(jù)分析可以看到在英國(guó)電子書(shū)市場(chǎng)上，電子書(shū)銷(xiāo)售收入繼續(xù)增長(zhǎng)的趨勢(shì)在未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)不會(huì)發(fā)生根本性改變；但其增長(zhǎng)的勢(shì)頭卻會(huì)繼續(xù)放緩。

　　從所占市場(chǎng)份額看，雖然與紙質(zhì)圖書(shū)相比依然很少，但2010年以來(lái)，電子書(shū)錦州印刷在整個(gè)出版產(chǎn)業(yè)中所占的市場(chǎng)份額越來(lái)越大，呈持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。到2014年，短短五年時(shí)間其所占市場(chǎng)份額就由5%上升為17%。尤其難得的是近兩年，在英國(guó)整個(gè)圖書(shū)市場(chǎng)規(guī)模小幅萎縮的狀況下，電子書(shū)銷(xiāo)售卻表現(xiàn)出逆市上揚(yáng)的發(fā)展勢(shì)頭。2014年雖然全國(guó)圖書(shū)銷(xiāo)售下降2%，銷(xiāo)售總額下降到33.11億英鎊，但電子書(shū)銷(xiāo)售卻增長(zhǎng)了11.3%，因此其市場(chǎng)份額不但沒(méi)有隨著圖書(shū)市場(chǎng)規(guī)模的萎縮而下降反而上升了2.0個(gè)百分點(diǎn)。可以肯定，隨著電子書(shū)對(duì)英國(guó)傳統(tǒng)出版業(yè)和讀者影響的進(jìn)一步加大，電子書(shū)將會(huì)更多地填補(bǔ)紙質(zhì)圖書(shū)利潤(rùn)下滑的空白。

　　2. 電子書(shū)產(chǎn)品規(guī)模

　　在各種圖書(shū)出版形式中，雖然平裝書(shū)一直最為流行，但電子書(shū)也越來(lái)越受到讀者的歡迎。從電子書(shū)數(shù)量來(lái)看，經(jīng)過(guò)五年的發(fā)展，英國(guó)電子書(shū)出版規(guī)模日益擴(kuò)大。電子書(shū)產(chǎn)品從2010年的28 963種，增上海印刷廠長(zhǎng)到2013年的61 300種，增長(zhǎng)率高達(dá)111.64%。2011年起，電子書(shū)出版規(guī)模首次超過(guò)精裝圖書(shū)，僅次于平裝書(shū)。2012年是電子書(shū)出版規(guī)模增長(zhǎng)最為顯著的一年，該年度電子書(shū)出版比2011年增長(zhǎng)了65.7%，接近5.8萬(wàn)種，占當(dāng)年各種形式出版物總量的34%。2013年電子書(shū)出版規(guī)模放緩，只有5.7%的增幅。2014年電子書(shū)出版數(shù)量達(dá)到6.3萬(wàn)種，創(chuàng)下歷史新高;但增幅放緩的趨勢(shì)沒(méi)有改變。需要說(shuō)明的是，數(shù)據(jù)不包含自助出版的沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)書(shū)號(hào)的電子書(shū)，而這一部分還是占有一定的市場(chǎng)份額的。根據(jù)美國(guó)鮑克市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)的調(diào)查，2012年英國(guó)自助出版的電子書(shū)在整個(gè)圖書(shū)市場(chǎng)的銷(xiāo)量中大約占2%的份額。到了2014年，英國(guó)亞馬遜出版和自助出版的圖書(shū)達(dá)到1700萬(wàn)冊(cè)，占圖書(shū)市場(chǎng)份額的5%。[1]電子書(shū)出版規(guī)模的急劇擴(kuò)大，充分說(shuō)明了該出版形式迎合了消費(fèi)者的需求，有著較好的市場(chǎng)前景。

　　3. 各類電子書(shū)發(fā)展態(tài)勢(shì)

　　圖書(shū)在英國(guó)通常分為三大類：大眾圖書(shū)、教育圖書(shū)、學(xué)術(shù)和專業(yè)圖書(shū)。從數(shù)字出版內(nèi)部結(jié)構(gòu)看，英國(guó)電子書(shū)出版在各類圖書(shū)領(lǐng)域的發(fā)展并不均衡。根據(jù)英國(guó)出版商協(xié)會(huì)(Publisher Association，簡(jiǎn)稱PA)2010年的年度報(bào)告可知，電子書(shū)市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者是學(xué)術(shù)和專業(yè)出版商，專業(yè)和學(xué)術(shù)出版數(shù)字化程度是最高的，達(dá)到了86%，他們的銷(xiāo)售額在全部數(shù)字出版產(chǎn)品的銷(xiāo)售中占72%。相比而言，大眾圖書(shū)出版的數(shù)字化程度卻比較低，如成人小說(shuō)，只有3%的小說(shuō)以電子書(shū)形式銷(xiāo)售。在2010年8月英國(guó)當(dāng)?shù)亻_(kāi)設(shè)Kindle商店和蘋(píng)果iPad進(jìn)入英國(guó)市場(chǎng)之后，大眾出版數(shù)字化程度才開(kāi)始快速提高。《2014年英國(guó)出版商協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)年鑒》顯示，到2014年，成人小說(shuō)在英國(guó)電子書(shū)市場(chǎng)所占的份額已經(jīng)達(dá)到37%，成為五年來(lái)電子書(shū)市場(chǎng)增長(zhǎng)最快的類別。與此同時(shí)，學(xué)術(shù)和專業(yè)類電子書(shū)的銷(xiāo)售收入所占比重大幅下降，減少到45%。值得一提的是少兒類電子圖書(shū)市場(chǎng)，該市場(chǎng)雖然仍被傳統(tǒng)印刷品占據(jù)著，數(shù)字出版僅占6%，但2014年的少兒類電子書(shū)銷(xiāo)售收入?yún)s呈現(xiàn)出高增長(zhǎng)趨勢(shì)，總額達(dá)到2200萬(wàn)英鎊，同比增長(zhǎng)36%；遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于同期英國(guó)紙質(zhì)童書(shū)市場(chǎng)銷(xiāo)售收入3%的增長(zhǎng)率。在教育類電子書(shū)方面，2014年其銷(xiāo)售收入也略有增長(zhǎng)，但總額仍然不大，僅占到電子書(shū)銷(xiāo)售額的2%左右。

　　二、英國(guó)電子書(shū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新模式

　　1. 自助出版模式

　　自助出版(Self-publishing)簡(jiǎn)單說(shuō)，就是作者繞開(kāi)出版社，自行完成文字編輯、封面設(shè)計(jì)和市場(chǎng)推廣等，把作品標(biāo)價(jià)后發(fā)表到網(wǎng)上，直接銷(xiāo)售給讀者，然后得到網(wǎng)站返給他們的版稅。顯然，這一省去中間商的出版模式，不僅會(huì)使出書(shū)變得“草根化”，還會(huì)大大提高作者的收入。在英國(guó)，委托亞馬遜平臺(tái)銷(xiāo)售的自助出版電子書(shū)，如果定價(jià)不超過(guò)1.48英鎊，作者可獲得35%的版稅，如果定價(jià)在1.49英鎊以上，除亞馬遜抽走30%的傭金外，剩下的70%全部歸作者，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)出版模式下作者最高15%的版稅收入。因此自助出版成為越來(lái)越受作者歡迎的出版方式。根據(jù)尼爾森圖書(shū)監(jiān)測(cè)公司的統(tǒng)計(jì)，早在2012年，英國(guó)以犯罪、科幻、言情和幽默為題材的電子書(shū)銷(xiāo)量中，自助出版的電子書(shū)就已經(jīng)占據(jù)了20%以上的份額。2014年英國(guó)自助出版的電子書(shū)銷(xiāo)售總額達(dá)到了5800萬(wàn)英鎊，占到了整個(gè)電子書(shū)市場(chǎng)的15%。自助出版成為一種新的趨勢(shì)后，亞馬遜以及英國(guó)部分出版商都紛紛提供自助出版服務(wù)，其中亞馬遜最受歡迎。英國(guó)《書(shū)商》周刊2014年度數(shù)字圖書(shū)普查結(jié)果顯示，有92%的自助出版作家都是在亞馬遜的Kindle Direct Publishing(KDP)平臺(tái)上出版作品。因此，隨著自助出版模式的完善，自助出版的電子書(shū)所占市場(chǎng)份額會(huì)進(jìn)一步提高。

　　2. 短式出版模式

　　短式出版(Short-form publishing)是數(shù)字出版技術(shù)背景下產(chǎn)生的一種新的出版模式。它打破了傳統(tǒng)出版篇幅的限制，使那些篇幅介于雜志文章與傳統(tǒng)書(shū)籍之間的中短篇作品得以出版，具體包括中短篇小說(shuō)、迷你圖書(shū)、雜志書(shū)、小冊(cè)子和長(zhǎng)篇的新聞報(bào)道等。2011年1月，亞馬遜推出了Kindle Singles平臺(tái)，出版銷(xiāo)售篇幅在1萬(wàn)字到3萬(wàn)字之間的電子書(shū)，開(kāi)啟了短式出版的先河。這些電子書(shū)以在Kindle閱讀器上30頁(yè)至90頁(yè)之間的篇幅長(zhǎng)度為特色，售價(jià)0.99到4.99美元不等。篇幅短小、售價(jià)低廉的特點(diǎn)使短式出版物面市后受到了讀者的歡迎，在Kindle Singles平臺(tái)推出后的14個(gè)月內(nèi)，短式作品銷(xiāo)售量突破了200萬(wàn)冊(cè)。倫敦獨(dú)立出版社布魯姆斯伯里出版社(Bloomsbury Publishing PLC)曾推出一本關(guān)于二戰(zhàn)期間德累斯頓轟炸的電子書(shū)——《德累斯頓：一個(gè)幸存者的故事》，受到了讀者的熱捧，2個(gè)月銷(xiāo)量就達(dá)到4萬(wàn)多冊(cè)。這本書(shū)僅36頁(yè)，定價(jià)為1.49英鎊，是典型的短式出版。短式出版模式滿足了受眾的碎片化信息接受習(xí)慣和個(gè)性化信息需求，成為眾多英國(guó)出版商探索和嘗試的出版模式之一。